Jake Rusby ne s’est pas laissé aller à la tentation du carbone. Il a choisi, pour donner naissance aux vélos de cette nouvelle marque Rusby Cycles, la force et l’authenticité de l’acier. Reynolds et Colombus comme références absolues. De son parcours d’artiste sculpteur, il a gardé le goût de l’assemblage parfait, le souci de la fusion experte des éléments. Jake considère la bicyclette pièce par pièce et travaille chaque projet en concertation. Le vélo est conçu, équipé et mis en couleurs selon les volontés du commanditaire, arborant des messages personnels à même le cadre comme autant de tatouages. La machine de route fabriquée pour le photographe Guy Collier, client de la première heure, affiche ainsi des intentions cyclistes catégoriques : « There will be chaos, keep pedalling ». Quelques mots. La meilleure résolution.