Helio Ascari s’est égaré quelques années dans les voies obscures de la mode. Avant de revenir sur le chemin éclairé du vélo. Aguerri très tôt au travail manuel, façonnant tour à tour le cuir et le métal, il s’est aisément tourné vers la fabrication artisanale de bicyclettes en 2011, créant la marque Ascari Bicycles. Associé à Gary Mathis, homme d’expérience du milieu cycliste, il propose aujourd’hui des créations en série limitée aux lignes classiques rehaussées de savantes touches fashion. Chaque vélo est assemblé dans leur atelier de Portland, dans l’Oregon, et marqué du sceau Ascari au terme d’une gravure minutieuse du logo et des insignes sur le cadre. Une personnalisation poussée à l’extrême sur des modèles tels que le « Copper » ou le « Royale » dont les embouts de guidon et bouchons de valve « Bullitt » reprennent la forme d’une balle. Ces gens ont de l’or dans les mains.