London Cycling Campaign est une association qui milite depuis 1978 pour l’instauration de la bicyclette comme alternative aux transports polluants à Londres. Forte de 11 000 adhérents, cette structure à but non lucratif mène également un combat acharné contre tous les dangers qui guettent le vélo urbain. Dans sa dernière campagne de communication, elle s’attaque aux poids lourds, véhicules inappropriés à la circulation en ville et facteurs de nombreux accidents dont les cyclistes se retrouvent victimes.

Privilégiant l’image marquante au discours technique, l’association, commanditaire de cette campagne, frappe les esprits et interpelle les autorités au sujet de ces poids lourds évoluant au mépris des autres usagers sur les artères de la capitale anglaise. Avec un chiffre-clé à l’appui : les camions ne représentent que 5% du trafic en ville mais sont responsables de 50% des accidents mortels atteignant les cyclistes. Putain de camion !